Κατά τον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρίας έχουμε ως στόχο τη δημιουργία ενός ομοιόμορφου συνόλου σε όλες τις εφαρμογές της εταιρικής ταυτότητας.

Σχεδιασμός λογοτύπου, σχεδιασμός επαγγελματικής κάρτας, επιστολόχαρτο, φάκελος, folder με σχισμή για τοποθέτηση της επαγγελματικής κάρτας, πρότυπο χαρτί αποστολής φαξ με το λογότυπο σε ασπρόμαυρη έκδοση, σχεδιασμός ιστοσελίδας προσδίδοντας έτσι, μια ενιαία οπτική επικοινωνία που αντιπροσωπεύει άμεσα και λειτουργικά την συνολική εικόνα της εταιρίας. Στην εταιρική ταυτότητα σχεδιάζονται μόνο όσες από τις παραπάνω εφαρμογές είναι απαραίτητες για την οπτική επικοινωνία μιας εταιρίας. Κλασικές εφαρμογές της εταιρικής ταυτότητας αποτελούν η επαγγελματική κάρτα, το επιστολόχαρτο και ο φάκελος.

Η εταιρική ταυτότητα μιας εταιρίας επικοινωνεί με τους πελάτες μας ακόμα και όταν εμείς δεν βρισκόμαστε παρόν. Αντιπροσωπεύει τις αξίες, το κύρος, την αξιοπιστία, τη κουλτούρα, και τη γενική εικόνα της εταιρείας. Η εταιρική ταυτότητα δίνει το στίγμα μας και τη πρώτη εντύπωση. Δημιουργεί ασφαλείς προϋποθέσεις για ανάπτυξη εμπιστοσύνης με την εταιρεία ή το προϊόν.

To λογότυπο είναι ένα όνομα, σύμβολο ή εμπορικό σήμα που έχει σχεδιαστεί για εύκολη και σαφή αναγνώριση.

Όσο πιο εύκολα αποτυπώνεται στη μνήμη ένα λογότυπο και εκφράζει άμεσα και δημιουργικά το αντικείμενο εργασιών, τόσο πιο αποτελεσματικός γίνεται ο τρόπος με τον οποίο επικοινωνούνται οι υπηρεσίες καθώς και οι αξίες που πρεσβεύει η εταιρεία. To λογότυπο επικοινωνεί άμεσα την εικόνα μιας εταιρίας. Ζητούμενο είναι η εικόνα αυτή να είναι σταθερή, έτσι ώστε να παραμείνει στη μνήμη της αγοράς και των καταναλωτών.

Κατά το σχεδιασμό ενός εντύπου (δίπτυχο, τρίπτυχο, πολυσέλιδο διαφημιστικό φυλλάδιο, κατάλογο κ.τ.λ.) έχουμε ως σκοπό να αποδώσουμε λειτουργικά και ελκυστικά τις πληροφορίες που θέλει να επικοινωνήσει ο εμπορικός στόχος της έντυπης επικοινωνίας της εταιρίας.

1. Χρώματα. Τα βασικά χρώματα του διαφημιστικού φυλλαδίου είναι καθορισμένα από την εταιρική μας ταυτότητα και δεν είναι ποτέ ξεκομμένα από αυτήν.
2. Concept. Ο σχεδιασμός του διαφημιστικού φυλλαδίου έχει συγκεκριμένη κατεύθυνση που έχει καθοριστεί στρατηγικά βάσει της ενημέρωσης για την εταιρεία και τον εμπορικό στόχο της διαφήμισης.
3. Λειτουργικότητα. Οι πληροφορίες του εξωφύλλου, των εσωτερικών σελίδων και του οπισθοφύλλου έχουν οργανωθεί, δομηθεί, ιεραρχηθεί και τονιστεί με ξεκάθαρο τρόπο.
4. Το εικαστικό του σχεδιασμού του διαφημιστικού φυλλαδίου πρέπει να βρίσκεται σε πλήρη αρμονία με το προφίλ της εταιρείας και του κοινού-στόχου (target group) που απευθύνεται.
5. Βασικό Μήνυμα-Πληροφορία. Πρέπει να είναι ξεκάθαρο και να ξεχωρίζει από τα επιμέρους μηνύματα και ποτέ να μην χάνεται στη πληθώρα των μηνυμάτων.
6. Σλόγκαν. Είναι επιθυμητό να πλαισιώνει μια στρατηγική διαφημιστική επικοινωνία είτε αφορά συγκεκριμένη περίοδο είτε είναι μακροχρόνια στρατηγική επικοινωνίας.
7. Η επιλογή σωστού χαρτιού εκτύπωση καθώς και φινιρίσματος μετά την εκτύπωση (πλαστικοποίηση ματ ή γυαλιστερή, κοπτικά, τοπικό UV) μπορούν να κάνουν τη “διαφορά” στο συνολικό αποτέλεσμα.